La pasión por una MARCA...

El día de hoy lo celebro por la victoria del único equipo del que he sido totalmente fan toda mi vida. Habiendo sacado eso de mi sistema... Es importante reconocer las marcas y su función principal.

El jueves pasado estaba leyendo entre mis blogs favoritos un post realizado por Paul Scrivens en la comunidad de diseño Drawar. En él, Scrivens afirmaba la falsa creencia de que la marca esta definida por el logo. Mi opinión siempre ha sido muy similar a lo expuesto por este diseñador.

En incontables ocasiones nos vemos objetando la aplicación de un logo que a nuestro parecer tiene defectos; pero nuestra curiosidad se ve invadida precisamente por el hecho de que tal producto, empresa o servicio tenga un exito rotundo, con una aceptación de mercado y permanencia de marca notable. En estos casos es la vocación como diseñadores gráficos la que toma la palabra. Hay que entender que la marca involucra todos lo aspectos caracteristicos. El logo es tan solo uno de los tantos factores que sirven de cara de la marca en algunos de los medios y sus aplicaciones.

Así de facil y retomando el tema del futbol; - "Un equipo situado en la fuerza elite actual del deporte, ¿vende camisetas y productos tan solo por poseer el logo de Adidas o el escudo del mismo?" - Tan simple como el reconocer la palabra "CR9" y saber de que estamos hablando sin la existencia de un logo; e incluso así, estamos tan atraidos por comprar los productos. Estamos inconsientemente al tanto de los atributos de la marca sin importar que la camiseta del equipo sea Adidas o Nike, y hasta en ocasiones que posea un mal aspecto.

La proxima vez que tengan que diseñar un branding para un producto, empresa, etc. Acuerdense de los atributos que hacen del cliente un hito en su campo y exploten todas las caras de la marca. No se conformen con crear un logo impactante que quizá solo será utilizado a nivel interno.

Soundtrack del día: "Waving Flag 2010 World Cup Version de K'Naan" ... Uniendo el evento con mayor trascendencia a nivel mundial y una de las marcas con mayor presencia en el mundo.

La ley del más hábil...

Aprovechandome de la nueva actividad deportiva que un grupo de colegas, amigos y yo estamos realizando últimamente. Relaciono la fotografía del día con la competitividad.

No es secreto para ninguno de los que laboramos en este medio que la competencia no solo abunda cada vez más sino que los niveles de exigencias son aun mayores en cuanto a desempeño, calidad, rapidez, entre otros. Habiendose popularizado el uso de Photoshop en los últimos años, ya gran cantidad de personas han aprendido a "usarlo" y se han atribuido el oficio de diseñar "publicidad" de manera masiva a un costo muy accesible. - ¿Qué dice eso de los que empleamos nuestras vidas en la constante labor de perfeccionar nuestra carrera? - Lastimosamente mucho. Gracias a estos "diseñadores" informales se ha permitido erradicar la cultura de valorar la importancia de un diseño con sustancia, elaboración, estudios, estas y muchas otras características que hacen de nuestras piezas, grandes factores influyentes en la permanencia y reconocimiento de alguna marca, producto, empresa, entre otros.

Para evitar tales procesos, debemos mantener un pie firme en la evolución del diseño y sus variantes. Debemos esforzarnos por elevar ese nivel de competitividad entre nosotros mismos para forzar al cliente a escoger nuestros artes sobre una pieza realizada por miseras cuotas.

Los invito a constantemente crecer como profesionales, formarnos más allá de lo que un salón de clases o un curso nos dicta. Hoy en día existen tantos medios por los cual nos podemos mantener en constante evolución. Tal como hoy veneramos el trabajo de Jim Schindler (logo de McDonald's); seguimos los blogs de Collis Ta' eed (Envato websites); o tomamos tutoriales de Chris Spooner (SpoonGraphics); de la misma manera en un futuro podemos ser los nuevos heroes de nuestro oficio.

Soundtrack del día: "Anthem for the Underdog de 12 Stones" ... ¿Quieres motivación? Esta canción te hará tomar mando.